2025年春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以现象级的表现席卷全球，截至2月14日晚，《哪吒之魔童闹海》总票房突破104亿，成为国内首部破百亿电影，位列全球票房榜第15名。该片在国内外大受欢迎，并将在未来与《美国队长4》竞争。
同时，《哪吒2》还带动了周边产品的热销和文化输出的热潮。国内的官方授权和联名产品几乎全部售罄，包括泡泡玛特联名系列在内的商品预售已排队到6月15日。一些文创产品商店透露，哪吒周边产品成为了店铺中最畅销的商品。
这一现象为跨境电商带来了前所未有的商机，《哪吒2》的周边商品也在各大跨境电商平台上架，出现了部分库存不足的情况。例如，亚马逊上的相关产品销量猛增300%，而Temu平台上的一款哪吒捧脸造型的装饰品即将售罄。
那我们一起来看下《哪吒2》热映带来的哪些跨境商机？
一、跨境商机
1、周边产品的热销
《哪吒2》的全球火爆直接带动了周边产品的热销。从手办、钥匙扣到服饰鞋帽，相关衍生品在国内外电商平台上供不应求。例如，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办在预售期内就已售罄，二手市场价格更是翻了三倍。此外，与哪吒相关的文创产品，如乾坤圈手镯、藕粉等，也迎来了爆炸式增长。
2、文化输出的潜力
《哪吒2》不仅是一部电影，更是中国文化输出的重要载体。影片中蕴含的中国神话元素和传统文化吸引了大量海外观众的关注。TikTok上的哪吒相关话题的浏览量超过15亿次，许多外国用户甚至通过“小红书”等平台深入了解中国文化。这种文化输出为跨境电商提供了新的增长点，卖家可以通过文化IP与产品结合，吸引海外消费者。
3、跨境电商平台的流量红利
随着《哪吒2》的热映，跨境电商平台的流量显著增加。Temu、亚马逊等平台上，“Nezha”相关关键词的搜索量大幅飙升，相关产品的曝光率和销量也随之提升。这为卖家提供了借助平台流量实现爆单的机会。
二、应对策略
1、产品开发与设计
卖家可以围绕《哪吒2》中的经典元素（如火焰、七彩莲花、角色服装等）开发周边产品。例如，结合哪吒形象设计T恤、背包等服饰，或推出限量版手办和盲盒，满足消费者的收藏需求。此外，卖家还可以通过差异化设计（如结合当地文化元素）提升产品的独特性。例如：
（1）玩具与手办：电影中的人物形象如哪吒、敖丙等深受观众喜爱，相关的玩具和手办具有很大的市场潜力。例如，泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”盲盒手办，在线上线下均迅速售罄，二手市场价格翻倍，充分展示了IP经济的巨大潜力。
（2）服饰与配饰：印有哪吒形象或电影元素的T恤、卫衣、帽子、包包等服饰产品，以及项链、手链、戒指等配饰，都能吸引海外粉丝购买。在速卖通上，已有卖家在售哪吒印字T恤、角色手办、哪吒角色盲盒等周边产品。
（3）文具与家居用品：带有哪吒图案的笔记本、笔、书签等文具，以及抱枕、毛毯、窗帘等家居用品，也是潜在的热销商品。
2、营销策略
（1）社交媒体推广：利用TikTok、Instagram等平台发布短视频或直播，展示产品特点并吸引用户互动。例如，发起“哪吒仿妆挑战”或“手办设计大赛”，将观众转化为IP共创者。
（2）用户生成内容（UGC）：鼓励用户分享产品使用体验，通过UGC提升品牌曝光度和用户粘性。
（3）跨平台合作：借助亚马逊与TikTok的合作，实现站内直接购买，提升转化率。
（4）内容营销：创作与电影相关的内容，如影评、幕后制作故事、角色分析等，吸引用户关注并提升品牌知名度。可以通过博客、视频、社交媒体等多种形式进行内容营销。
（5）促销活动：开展限时折扣、捆绑促销、满减优惠等促销活动，吸引用户购买。可以结合电影的上映时间和热点事件，制定相应的促销策略。
3、版权与授权问题
在销售热门IP相关产品时，卖家需确保获得合法授权，避免侵权风险。例如，泡泡玛特的手办销售均基于官方授权。此外，卖家可以通过开发与IP相关的元素（如火焰、莲花等）规避版权问题，同时保持产品的创意性。
现在有部分卖家还利用"风火轮"、"七彩莲花"等设计元素进行创新，绕过了授权问题。 然而，涉足此领域的卖家应谨慎行事。必须确保所有素材均具有合法授权以规避版权风险，并严格控制产品质量以适应市场需求。
4、价格与稀缺性策略
通过限量版、预售等方式制造稀缺性，提升产品的市场价值。例如，《黑神话：悟空》相关产品通过不同价格档次的设置，满足了不同消费者的需求。
《哪吒2》的热映为跨境电商带来了巨大的商机，从周边产品热销到文化输出，再到平台流量红利，卖家可以通过产品开发、营销策略和版权管理等多方面布局，抓住这一波IP热潮。未来，随着国产IP的全球化趋势加速，跨境电商卖家有望通过创新和差异化策略，在全球市场中占据更大份额。
总之，《哪吒2》不仅是一部电影的成功，更是中国文化IP全球化的缩影。跨境电商卖家若能把握这一趋势，将有望在未来的市场竞争中脱颖而出。
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