《哪吒2》在国内外热映带动了哪些跨境商机?

2025-02-21
分类: 外贸网站

2025年春节档,国产动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以现象级的表现席卷全球,截至2月14日晚,《哪吒之魔童闹海》总票房突破104亿,成为国内首

2025年春节档,国产动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以现象级的表现席卷全球,截至2月14日晚,《哪吒之魔童闹海》总票房突破104亿,成为国内首部破百亿电影,位列全球票房榜第15名。该片在国内外大受欢迎,并将在未来与《美国队长4》竞争。

同时,《哪吒2》还带动了周边产品的热销和文化输出的热潮。国内的官方授权和联名产品几乎全部售罄,包括泡泡玛特联名系列在内的商品预售已排队到6月15日。一些文创产品商店透露,哪吒周边产品成为了店铺中最畅销的商品。

这一现象为跨境电商带来了前所未有的商机,《哪吒2》的周边商品也在各大跨境电商平台上架,出现了部分库存不足的情况。例如,亚马逊上的相关产品销量猛增300%,而Temu平台上的一款哪吒捧脸造型的装饰品即将售罄。

《哪吒2》在国内外热映带动了哪些跨境商机?(图1)

那我们一起来看下《哪吒2》热映带来的哪些跨境商机?

一、跨境商机

1、周边产品的热销

《哪吒2》的全球火爆直接带动了周边产品的热销。从手办、钥匙扣到服饰鞋帽,相关衍生品在国内外电商平台上供不应求。例如,泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”手办在预售期内就已售罄,二手市场价格更是翻了三倍。此外,与哪吒相关的文创产品,如乾坤圈手镯、藕粉等,也迎来了爆炸式增长。

2、文化输出的潜力

《哪吒2》不仅是一部电影,更是中国文化输出的重要载体。影片中蕴含的中国神话元素和传统文化吸引了大量海外观众的关注。TikTok上的哪吒相关话题的浏览量超过15亿次,许多外国用户甚至通过“小红书”等平台深入了解中国文化。这种文化输出为跨境电商提供了新的增长点,卖家可以通过文化IP与产品结合,吸引海外消费者。

3、跨境电商平台的流量红利

随着《哪吒2》的热映,跨境电商平台的流量显著增加。Temu、亚马逊等平台上,“Nezha”相关关键词的搜索量大幅飙升,相关产品的曝光率和销量也随之提升。这为卖家提供了借助平台流量实现爆单的机会。

《哪吒2》在国内外热映带动了哪些跨境商机?(图2)

二、应对策略

1、产品开发与设计

卖家可以围绕《哪吒2》中的经典元素(如火焰、七彩莲花、角色服装等)开发周边产品。例如,结合哪吒形象设计T恤、背包等服饰,或推出限量版手办和盲盒,满足消费者的收藏需求。此外,卖家还可以通过差异化设计(如结合当地文化元素)提升产品的独特性。例如:

(1)玩具与手办:电影中的人物形象如哪吒、敖丙等深受观众喜爱,相关的玩具和手办具有很大的市场潜力。例如,泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”盲盒手办,在线上线下均迅速售罄,二手市场价格翻倍,充分展示了IP经济的巨大潜力。

(2)服饰与配饰:印有哪吒形象或电影元素的T恤、卫衣、帽子、包包等服饰产品,以及项链、手链、戒指等配饰,都能吸引海外粉丝购买。在速卖通上,已有卖家在售哪吒印字T恤、角色手办、哪吒角色盲盒等周边产品。

(3)文具与家居用品:带有哪吒图案的笔记本、笔、书签等文具,以及抱枕、毛毯、窗帘等家居用品,也是潜在的热销商品。

2、营销策略

(1)社交媒体推广:利用TikTok、Instagram等平台发布短视频或直播,展示产品特点并吸引用户互动。例如,发起“哪吒仿妆挑战”或“手办设计大赛”,将观众转化为IP共创者。

(2)用户生成内容(UGC):鼓励用户分享产品使用体验,通过UGC提升品牌曝光度和用户粘性。

(3)跨平台合作:借助亚马逊与TikTok的合作,实现站内直接购买,提升转化率。

(4)内容营销:创作与电影相关的内容,如影评、幕后制作故事、角色分析等,吸引用户关注并提升品牌知名度。可以通过博客、视频、社交媒体等多种形式进行内容营销。

(5)促销活动:开展限时折扣、捆绑促销、满减优惠等促销活动,吸引用户购买。可以结合电影的上映时间和热点事件,制定相应的促销策略。

《哪吒2》在国内外热映带动了哪些跨境商机?(图3)

3、版权与授权问题

在销售热门IP相关产品时,卖家需确保获得合法授权,避免侵权风险。例如,泡泡玛特的手办销售均基于官方授权。此外,卖家可以通过开发与IP相关的元素(如火焰、莲花等)规避版权问题,同时保持产品的创意性。

现在有部分卖家还利用"风火轮"、"七彩莲花"等设计元素进行创新,绕过了授权问题。 然而,涉足此领域的卖家应谨慎行事。必须确保所有素材均具有合法授权以规避版权风险,并严格控制产品质量以适应市场需求。

4、价格与稀缺性策略

通过限量版、预售等方式制造稀缺性,提升产品的市场价值。例如,《黑神话:悟空》相关产品通过不同价格档次的设置,满足了不同消费者的需求。

《哪吒2》的热映为跨境电商带来了巨大的商机,从周边产品热销到文化输出,再到平台流量红利,卖家可以通过产品开发、营销策略和版权管理等多方面布局,抓住这一波IP热潮。未来,随着国产IP的全球化趋势加速,跨境电商卖家有望通过创新和差异化策略,在全球市场中占据更大份额。

总之,《哪吒2》不仅是一部电影的成功,更是中国文化IP全球化的缩影。跨境电商卖家若能把握这一趋势,将有望在未来的市场竞争中脱颖而出。

《哪吒2》在国内外热映带动了哪些跨境商机?(图4)

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